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至消费者又回到Prada购买手袋集团上半年

2021年09月13日

消费者又回到Prada购买手袋,集团上半年利润大涨逾10%

据意大利奢侈品团体Prada(HKG: 1913)上半年财报显示,截至6月30日的6个月内,按即时汇率计算,其销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,EBIT 大涨16%至1.59亿欧元,净利润也录得大涨10.7%至1.06亿欧元,毛利率较去年同期降落0.5个百分点录得72%。

期内,核心品牌Prada销售额同比上涨4.1%至12.4亿欧元,销售占比提升至81.9%;Miu Miu销售额同比上涨1.6%至2.34亿欧元,销售占比降落至15.5%,鞋履品牌Church s销售额同比下跌6.6%至3166万欧元,其他品牌销售额同比降落3.9%至7692万欧元。

按地辨别:

欧洲地区销售额同比增长5.1%至5.65亿欧元;

美洲地区销售额同比下跌3.6%至2.03亿欧元;

亚太地区销售额涨幅最高,录得增长6.6%至5.19亿欧元;

日本地区销售额仅增长0.3%至1.71亿欧元;

中东地区销售额同比降落3.9%至5080万欧元;

其他国家同比销售额增长1.7%至195万欧元。

截至报告期末,Prada团体在全球总计629家门店,较去年同期增长14家。今年5月Prada团体在西安SKP商场内新开7家门店,分别为3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新门店开业当天,Prada的快闪店项目 Prada Silver Line 已于5月28日进驻。

首席财务官AlessandraCozzani对上半年获得的事迹表示满意,他流露团体销售状态自今年2月开始延续向好,标志着Prada将迈入新的增长阶段。

事实上,Prada团体事迹的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几近同步,和其它意大利奢侈品牌1样,以家族化管理为经营模式的Prada深受产品老化和事迹下滑的困扰。2015年Prada收入降落8%,净利润大跌27%至3.3亿欧元,录得5年来最差事迹。2016年团体收入进1步下跌10.3%至31.84亿欧元,利润下滑15.9%至2.78亿欧元。

转机产生于2017年,Prada的营收和净利润下滑幅度逐步缩窄,并从下半年开始出现复苏趋势,各市场的降幅均在缩小。据时尚头条数据,Prada团体去年收入约30.56亿欧元,毛利率由去年同期的72%增长至73.5%,其中大中华地区的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计增长7.7%。

巴黎银行证券部奢侈品部门负责人Luca Solca认为早年Prada品牌事迹停滞不前的缘由除奢侈品环保不单单是1个概念消费不景气的大环境因素外,其不公道的定价措施致使库存高企也是主要因素。与爱马仕和Chanel等业务范围涵盖从入门级化装品、配饰到顶端手袋不同,Prada以成衣与皮具为主,但其手袋定价却逼近顶级奢侈品牌。

意想到这1问题后,Prada已于近期开始调剂产品结构,大幅增加564美元至1126美元的入门级产品,将该种别占整体商品的比例提高至18%。同时调剂的还有设计风格,Prada于去年开始创新动作频繁,不管是近来约请约请建筑大师复兴尼龙材质,还是近两季对漫画主题的采取,品牌都WasteStudio的产品变得更加多元化在立足Prada经典单品的同时融入更多年轻化的流行元素。

据Prada团体主席Carlo Mazzi流露,新推出的Prada Cloudbust运动鞋遭到市场强烈追捧,未来将推出更多休闲类产品以适应千禧1代消费者的需求。团体上半年财报已显示出平衡品类的趋势,皮具销售占比稍微下滑的同时将更多销售份额让予鞋履及成衣,后者销售额更于期内录得13.3%的涨幅。

对占Prada品牌盈利高达60%的手袋产品,Prada也并未掉以轻心,据 Google Trend 数据统计,自品牌推出 Cahier 手袋后,该产品的关注度在去年下半年到达新高,超过品牌经典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其热度1直延续至今年前两个月,Prada 关键词在 Google 的搜索量同比录得 8.1% 的增长,去年下半年的增幅则为 1.5%。

重新回到媒体焦点也与Prada团体整体的数字化转型策略体现了时尚、个性、张扬的创新理念相干,其提出的 Prada365 数字营销项目旨在改变其传统的广告战略,构建 1段连续的视觉数据流 ,即1个包括从纸媒到互联和社交媒体的全维度平台,全部广告流程将更加自由与灵活,终究成为1个 全天候转动Prada 。

在电商业务方面,Prada团体预计首先在中国推出的官今年将进1步在全球范围内推行。目前Prada 下门店发售的产品已在全新官上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入支付和支付宝两大支付方式。

团体总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示,Prada中国电商是对团体数字化战略的1个重要进展,该战略基于3大支柱,其1是通过电商平台推动销售,其2是开发融会不同购NO.1海军风无袖连衣裙买方式的全渠道购物体验,其3是增加团体对数字化的投入。

不同于此前团体通过Farfetch、Mytheresa等时尚购平台销售,由于官属于自营渠道,电商服务的推出将有益于提高利润率。鉴于今年上半年线上渠道销售额录得两位数强劲增长,Prada团体预计到2020年电商销售额占整体比例将上升至15%。

对照同行业竞争对手开云团体与LVMH连续多个季度突破双位数的强劲增长,虽然Prada团体仍处于落后地位,但其近期采取的1系列措施或传递出下半年事迹向好的信号。

位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工业总部已正式开幕,该总部于2017年竣工,也被称为 花园工厂 。工厂内部包括大片的绿地,开阔的水域,并强调了储物功能。该项目由建筑师Guido Canali设计,他同时设计了Prada在蒙特瓦尔基和蒙特格兰纳罗的工厂,和目前正在Levanella 建造的物流中心。

Guido Canali的推出不但有益于团体整合上下游供应链控制生产本钱,同时也是在奢侈品普遍走向量产确当下,通过更透明化的自建工厂强化Prada的意大利制造工艺。目前80%的产品都是由内部生产,团体对此奉行的 质量零让步 寻求将有益于提高产品的稀缺性与排他性进而创造更高的溢价空间。

另外,Prada团体1直备受诟病的管理层老化问题也在上半年得到回应。团体首席履行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示,其家族不会出售其在这家意大利最大奢侈品团体所持的80%股分,并表示他的儿子Lorenzo正在准备接班。

值得关注的是,30岁的Lorenzo于去年加入普拉达,负责的部门正式时下最热门的数字通讯业务。而就在1个月前,LVMH老板Bernard Arnault长子Antoine Arnault被任命统管团体旗下各奢侈品牌的宣扬事务,特别是社交媒体。可见在数字化营销的竞争中,年轻的Lorenzo或为Prada团体的数字业务注入新的活力。

从行业整体情势来看,除中国奢侈品消费复苏及千禧1代消费者兴起的推动,近日中国下调关税的举动也为奢侈品牌进军该市场进1步铺平道路。国务院关税税则委员会公布的新1轮进口关税下调计划显示,范围涵盖日用消费品、衣饰、汽车等。其中,日用消费品种别下服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%。

目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在内的奢侈品牌已纷纭降价,而2015年开始推行全球调和定价的Prada或参与到此次调价潮以进1步刺激中国本地消费增长。Alessandra Cozzani曾强调, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。该地区的千禧1代数量到达4亿,Prada未来的目标正是俘获中国的年轻消费群体。

据瑞银预计,Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这1绩功效于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计团体的事迹在沉寂多年后将于今年开始以每一年7.5%的速度增长。里昂研究报告也显示,得益于欧洲7月市场趋势改良,预计Prada 销售动力将延续至第3季,该即将公司2018年收入及盈利预测分别上调2%及6%。

Luca Solca则认为Prada重回昔日的光辉地位仍有很长1段路要走。事实上,Prada团体复苏速度缓慢也因创意总监Miuccia Prada对品牌文化的坚持,她强调自己其实不喜欢随波逐流,而喜欢做与主流趋势相反的事情。

在奢侈品牌纷纭启用潮牌设计师进行大刀阔斧改革确当下,业界曾频频质疑过度暴光是不是会对品牌形象造成侵害。而Prada团体则通过在中国修缮荣宅、建立艺术基金会等向艺术示好,虽然不是业内走的最快,或能走的更远。

截至发稿,Prada团体(HKG: 1913)股价大涨3.3%至38.3港元,目前市值为1005亿港元。

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